Stratégie SEO : comment la créer, exemples, erreurs à éviter

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Souhaitez-vous développer votre activité en ligne de manière exponentielle et toucher un public de plus en plus large ? La réponse à vos besoins est très simple : vous avez besoin d’une stratégie SEO . 

Mais que signifie exactement le référencement ? Nous vous expliquerons prochainement et en détail le sens de la stratégie SEO. Pour l’instant, sachez que cet ensemble de techniques est indispensable si vous souhaitez améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche.

Dès cette première information, vous pouvez comprendre pourquoi c'est si important...

Parce que la plupart des utilisateurs recherchent des informations, des produits ou des services en ligne à l'aide des moteurs de recherche . 

Si votre site Web n'apparaît pas parmi les meilleurs résultats , les chances que les utilisateurs le trouvent sont très faibles. 

Mais il ne s’agit pas seulement d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche : une bonne stratégie SEO permet également de créer du contenu optimisé , de choisir les bons mots-clés, de créer des backlinks de qualité et bien plus encore. 

En gros, le SEO vous aide à améliorer la qualité de votre site internet et à offrir une expérience utilisateur optimale, essentielle pour fidéliser vos visiteurs.

Mais en quoi consiste une stratégie SEO ? Comment en créer un efficace ? Comment un e-commerce s’adapte-t-il à un site particulier ? Continuez à lire et vous le saurez !

Stratégie SEO : sens et importance

Le SEO , acronyme de « Search Engine Optimization », est une série de techniques utilisées pour augmenter la visibilité et le positionnement d'un site Web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo  .

Lorsque nous parlons de stratégie SEO, nous faisons référence à toutes les activités planifiées et visant à améliorer la position d'un site Web dans les résultats de recherche organiques.

Bien que les médias sociaux soient également utilisés de nos jours, l'importance du référencement est très grande car la grande majorité des utilisateurs en ligne consultent les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services . 

Une bonne stratégie SEO vous permet de grimper dans le classement des résultats des moteurs de recherche qui, s'ils analysent et évaluent positivement le site et les contenus visuels qu'il contient, le récompensent et lui donnent un bon positionnement dans la SERP ( Search Engine Result Page ) garantissant une plus grande visibilité. dans les recherches des utilisateurs. 

De plus, le référencement peut être un excellent outil pour améliorer l'expérience utilisateur , la qualité du contenu et la convivialité du site.

Une bonne stratégie SEO nécessite une attention constante aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et aux besoins des utilisateurs, ainsi que la connaissance de techniques spécifiques telles que l'optimisation des mots clés, la création de contenu de qualité, l'optimisation de la structure du site, la gestion des backlinks et l'utilisation d'outils d'analyse.

Stratégies SEO : techniques et outils

Les techniques, stratégies et outils utilisés pour le référencement évoluent constamment , mais le but ultime reste toujours le même : améliorer la visibilité du site internet et toucher la bonne audience au bon moment.

Pour obtenir des résultats concrets en termes de positionnement sur les moteurs de recherche il est important d’utiliser les bons outils SEO . Voyons-les ensemble.

Techniques et outils utilisés dans la stratégie SEO

Les techniques et outils utilisés dans la stratégie SEO sont diverses et dépendent des objectifs et des caractéristiques du site internet à optimiser. 

Pour vous aider à comprendre de quoi nous parlons, nous mentionnons ci-dessous certaines des techniques les plus utilisées dans les stratégies de référencement :

  • Recherche de mots-clés : la recherche de mots-clés, c'est-à-dire les mots ou expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations ou des produits ;
  • Optimisation du contenu : les contenus doivent être rédigés de manière claire et précise et doivent inclure des mots-clés stratégiques pour le site ;
  • Optimisation sur la page : comprend le réglage fin des pages Web du site, telles que la méta description, le titre, la structure du contenu, les images, etc. ;
  • Création de liens : consiste à créer des liens entrants vers le site à partir d'autres pages Web, ces liens doivent provenir de sources faisant autorité et pertinentes pour le secteur ;
  • Optimisation pour les moteurs de recherche locaux : Si votre entreprise dispose également d'un emplacement physique, comme un magasin, il est important d'optimiser le site pour les moteurs de recherche locaux ;
  • Optimisation pour les appareils mobiles : le site doit être facile à naviguer et à lire sur les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes ;
  • Suivi et analyse des résultats : il est important de suivre le positionnement du site dans les moteurs de recherche et d'analyser les métriques pour comprendre comment améliorer la stratégie SEO ;
  • Utilisation des outils de référencement : il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider dans la stratégie de référencement, tels que Google Analytics, Semrush, Ahrefs, Moz et autres.

Profitons du dernier point que nous venons d’évoquer pour voir ensemble quelques-uns des outils SEO que vous devez absolument connaître. 

Outils et logiciels utiles à la mise en œuvre d'une stratégie SEO

Faire du référencement est plus complexe que prévu, c'est pourquoi des outils spéciaux ont été créés pour aider les experts du secteur dans leur travail. 

Pour mettre en œuvre une stratégie SEO efficace, il existe différents outils et logiciels qui réalisent diverses activités d’analyse, d’optimisation et de suivi de votre site Internet. 

Parmi les plus utilisés on retrouve :

  • Google Search Console : un outil gratuit proposé par Google qui permet de vérifier la santé de votre site internet, d'envoyer le plan du site, de demander l'indexation des pages, de vérifier les performances et les mots-clés qui amènent du trafic sur le site ;
  • Google Analytics : un outil d'analyse du trafic Web qui propose des données et des statistiques sur le comportement des utilisateurs sur le site, les sources de trafic, les conversions, les contenus les plus visités et bien plus encore ;
  • SEOZoom : une suite SEO entièrement italienne qui vous permet d'analyser les concurrents, le marché et les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur, ainsi que d'offrir des outils pour l'optimisation On Site et Off Site du site (nous en parlerons prochainement); 
  • Semrush : une suite SEO très réputée et complète qui vous propose des outils de recherche de mots clés, d'analyse de backlinks, d'audit technique, de marketing de contenu et bien plus encore ;
  • Screaming Frog : un logiciel de référencement qui vous permet d'analyser tous les aspects techniques de votre site Web tels que les balises de titre, les méta descriptions, les titres, les liens internes et externes, les erreurs 404 et bien plus encore ;
  • Ahrefs : Un outil SEO très puissant pour analyser les backlinks, c'est-à-dire les liens pointant vers votre site Web depuis d'autres sites, vous aide à découvrir les sources de liens de vos concurrents et à trouver de nouvelles opportunités de création de liens.

En plus de ceux-ci, il existe de nombreux autres outils, chacun avec sa fonction spécifique pour travailler sur chaque aspect du SEO. 

Stratégie SEO : comment la créer

Pour créer une stratégie de référencement efficace, vous devez connaître l’état actuel de votre site Web, connaître son historicité et savoir jusqu’où vous voulez (et pouvez) aller. 

Nous verrons plus tard, en détail, quelles sont les différentes phases pour créer une stratégie. Pour l’instant, essayons de comprendre sur quoi nous devons concentrer notre attention : 

  • Définissez les performances SEO actuelles à l’aide des outils répertoriés ci-dessus pour vérifier le trafic organique, la position dans le SERP, les mots-clés les plus cliqués, etc. ; 
  • Analysez les stratégies de référencement de vos concurrents pour découvrir quels mots-clés ils utilisent, quel contenu ils créent, quels liens ils obtiennent et quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ;
  • Fixer des objectifs et des KPI pour mesurer le succès de la stratégie SEO ;
  • Définir les principaux mots-clés et les pages piliers , c'est-à-dire les pages principales du site internet qui traitent des sujets les plus importants pour votre secteur et votre audience ;
  • Rechercher des mots-clés de longue traîne et définir le contenu des clusters , c'est-à-dire des pages secondaires qui approfondissent les sujets des pages piliers avec des mots-clés plus spécifiques et moins compétitifs ;
  • Réaliser un audit de contenu de site internet, c'est-à-dire une évaluation de la qualité, de la pertinence et de l'optimisation de vos contenus existants ;
  • Bien faire le référencement sur site , c'est-à-dire l'optimisation des éléments individuels des pages Web qui influencent le positionnement dans les moteurs de recherche ;
  • Trouver et résoudre des problèmes techniques de référencement , c'est-à-dire l'optimisation de la structure technique de votre site Internet qui affecte son indexation et son ergonomie par les moteurs de recherche et les utilisateurs. 

Ce sont des bonnes pratiques valables pour chaque site internet. Mais il se pourrait que vous ayez un e-commerce, qu'est-ce qui change dans ce cas ? On le voit tout de suite. 

Stratégies de référencement pour le commerce électronique

Les stratégies de référencement pour le commerce électronique présentent certaines particularités par rapport à celles d'un site normal car elles doivent prendre en compte les besoins et les défis spécifiques d'une boutique en ligne. 

Dans un e-commerce il faut : 

  • Optimiser les pages produits : ce sont les principales pages de destination des utilisateurs cherchant à acheter quelque chose et doivent contenir des informations claires et complètes sur le produit, des mots-clés pertinents et compétitifs, des images de qualité, des avis clients et des appels à l'action ;
  • Gérer les catégories et les filtres : ils sont indispensables pour aider les utilisateurs à naviguer entre les différents produits et à trouver ce qu'ils recherchent, ils doivent donc être structurés de manière logique et cohérente, en évitant la duplication de contenu et la fragmentation excessive des pages ;
  • Créer du contenu supplémentaire : ils sont utiles pour apporter de la valeur et se différencier des concurrents tels que des articles de blog, des guides, des vidéos, des infographies ou d'autres formats qui traitent de sujets liés aux produits vendus et qui répondent aux questions et besoins des utilisateurs ;
  • Mettre en œuvre une stratégie de création de liens : ils servent à augmenter la réputation et la popularité du site internet aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs, pour le e-commerce il s'agit de posts d'invités, d'avis de produits, de collaborations avec des influenceurs ou des blogueurs.

Ainsi, comme vous pouvez le constater, il ne suffit pas de connaître les principales techniques de référencement mais aussi de savoir les appliquer de la bonne manière par rapport au cas précis. 

Stratégie SEO : les différentes phases

Malgré les différences que nous venons de voir, il existe certaines étapes communes à tout site Web . Essayons donc de rentrer dans le détail des principales phases qui composent une stratégie SEO. 

Analyse et définition des objectifs et KPI

L'analyse et la définition des objectifs et des KPI dans une stratégie SEO sont des étapes fondamentales pour planifier les actions à entreprendre , mesurer les progrès et les résultats et évaluer le retour sur investissement. 

Il y a quelques considérations à prendre en compte sur les deux aspects :

  • Les objectifs doivent être SMART , c'est-à-dire qu'ils doivent être Spécifiques, Mesurables, Actionnables, Pertinents et Temporels, donc en adéquation avec les objectifs business de l'entreprise ou du service et doivent être clairs et partagés par toutes les parties prenantes ;
  • Les KPI sont des indicateurs clés de performance permettant de suivre l’atteinte des objectifs. Ils doivent être choisis en fonction de leur pertinence, de leur facilité de mesure et de leur corrélation avec les objectifs.

Quelques exemples d'objectifs et de KPI SEO sont : augmenter le trafic organique, améliorer le positionnement des mots clés , augmenter les conversions, générer un retour sur investissement (ROI). 

Comment les objectifs et KPI SEO sont-ils analysés et définis ? Toujours via des outils d'analyse et de suivi tels que Google Search Console, Google Analytics, Semrush ou autres. 

Analyse de la concurrence

L’analyse des concurrents dans une stratégie SEO est fondamentale. C'est cette activité qui vous permet de collecter et d'évaluer des informations sur les concurrents en ligne pour comprendre quelles sont leurs stratégies, leurs forces et leurs faiblesses et les opportunités à exploiter. 

Certaines des étapes à suivre sont :

  • Identifiez les principaux concurrents : ce sont des sites internet qui proposent des produits ou services similaires aux vôtres et qui se positionnent bien pour les mots-clés pertinents à votre secteur ;
  • Analyser les mots-clés des concurrents : ce sont les requêtes de recherche pour lesquelles ils se positionnent et qui génèrent du trafic organique vers leur site internet grâce à des outils comme Semrush ou Ahrefs pour savoir quels mots-clés sont les plus cliqués, les plus compétitifs et les plus rentables ;
  • Analyser le contenu des concurrents : examiner la qualité, la longueur, la fréquence, la structure et l'optimisation du contenu produit par les concurrents ;
  • Analyser les liens des concurrents : donc les liens qu'ils reçoivent d'autres sites internet et qui augmentent leur autorité et leur popularité aux yeux des moteurs de recherche ;
  • Analyser les performances techniques des concurrents : c'est-à-dire les aspects techniques qui influencent l'indexation et l'utilisabilité de leur site internet par les moteurs de recherche et les utilisateurs avec des outils tels que Google PageSpeed ​​​​Insights ou Lighthouse pour évaluer la vitesse de chargement, la sécurité HTTPS, la version mobile responsive et autres facteurs.

Aucune stratégie SEO n’est véritablement efficace si elle ne prend pas en compte les autres acteurs déjà présents sur le marché. 

Audit SEO

L'audit SEO est un processus d' analyse et de vérification du site Web visant à identifier et à résoudre les problèmes pouvant avoir un impact négatif sur le positionnement dans les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur. 

Certaines des étapes à suivre sont :

  • Vérifier que le site Internet est correctement exploré , indexé et affiché par Google à l'aide d'outils tels que Google Search Console ou Semrush Site Audit ;
  • Vérifiez le site Web pour les problèmes de référencement sur site , tels que la structure de l'URL, les balises HTML, les balises méta, le contenu, les mots-clés, le schéma et d'autres éléments ;
  • Examiner le référencement hors site tel que les backlinks , les citations, les critiques et la présence sur les réseaux sociaux, pour évaluer la popularité et l'autorité du site Web ;
  • Vérifiez que le site Web offre une bonne expérience utilisateur aux utilisateurs mobiles et de bureau en mesurant la vitesse de chargement, la sécurité HTTPS, la version mobile réactive et d'autres facteurs ;
  • Optimisez les mots-clés de contenu à l'aide d'outils comme Semrush ou Ahrefs pour découvrir les requêtes de recherche les plus pertinentes et compétitives pour votre secteur ;
  • Parcourez votre site Web à la recherche de contenu en double ou de qualité inférieure à l'aide d'outils tels que l'audit de site de Semrush ou Copyscape pour éviter les pénalités de Google ;
  • Configurez et gérez des rapports complets pour surveiller les performances du site Web à l'aide d'outils tels que Google Analytics ou Semrush pour analyser le trafic organique, les conversions, le retour sur investissement et d'autres KPI.

En réalité, cette bonne pratique doit être répétée régulièrement dans le temps pour éviter les pénalités des moteurs de recherche. 

Référencement sur site

Les techniques utilisées dans la stratégie SEO sont nombreuses et peuvent être divisées en deux grandes catégories : On Site et Off Site . 

Le référencement sur site ( que vous pouvez également appeler On-Page ) est la pratique consistant à optimiser les éléments internes d'un site Web tels que le contenu, les balises HTML, les images, les URL, la vitesse de chargement et d'autres facteurs. 

Le but du référencement sur site est de rendre le site Web plus pertinent et utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, améliorant ainsi le positionnement et le trafic organique.

Certaines des techniques de référencement sur site sont :

  • Choisissez les mots-clés les plus adaptés à votre secteur et à votre public à l'aide d'outils comme Semrush ou Ahrefs pour analyser la demande, la concurrence et l'intention de recherche ;
  • Optimiser les balises HTML du site Web telles que le titre, la méta description, le titre et le texte alternatif des images, en insérant les mots-clés de manière naturelle et convaincante ;
  • Créer du contenu de qualité, original, utile et actuel pour votre public, en utilisant un langage clair et simple, un bon formatage et une structure logique ;
  • Évitez les contenus dupliqués ou de mauvaise qualité ;
  • Améliorer la vitesse de chargement du site Web ;
  • Rendre le site Web adapté aux mobiles , c'est-à-dire adapté à la navigation à partir d'appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes, en utilisant un design réactif qui s'adapte aux différentes tailles d'écran ;
  • Utilisez des données structurées , c'est-à-dire des codes qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et le contexte des pages Web, facilitant ainsi la création d'extraits enrichis qui augmentent la visibilité et le taux de clics.

Tout cela est sous le contrôle de celui qui gère le site, puisqu'il s'agit d'éléments internes. 

SEO hors site

Le référencement hors site ( également appelé Off-Page ) fonctionne en externe. Il s'agit de la pratique consistant à optimiser les éléments externes au site Web, tels que les backlinks, les citations, les critiques, la présence sur les réseaux sociaux et d'autres facteurs. 

Le but du référencement hors site est d’ augmenter la popularité et l’autorité du site Web aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche, influençant ainsi le positionnement et le trafic organique.

Certaines des techniques de référencement hors site sont :

  • Créer des backlinks de qualité vers le site Web à l'aide d'outils tels que Semrush ou Ahrefs pour analyser le profil du lien, la pertinence et l'autorité des domaines renvoyant vers le site, le rapport entre dofollow et nofollow, le texte d'ancrage et d'autres éléments ;
  • Obtenir des mentions de la marque ou du site Web à partir d'autres sources en ligne telles que des blogs, des forums, des annuaires, des articles de presse et d'autres sites faisant autorité ;
  • Recueillir des avis positifs de clients ou d'utilisateurs sur des plateformes telles que Google My Business, Trustpilot, Yelp et d'autres sites d'évaluation ;
  • Augmentez l'engagement et les partages sur les réseaux sociaux en créant des profils d'entreprise sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et d'autres plateformes et en publiant du contenu intéressant et utile pour votre public ;
  • Encouragez les recherches de marque , c'est-à-dire les recherches qui incluent le nom de votre marque ou de votre site Web, en utilisant des techniques de marketing en ligne et hors ligne pour accroître la notoriété et la réputation de votre marque.

Dans ce cas, il ne suffit pas de bien travailler sur le site mais aussi de créer un réseau qui puisse le faire grandir. 

Stratégie SEO : les erreurs à éviter

Le référencement est une stratégie fondamentale si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre site internet et par conséquent augmenter le nombre de visiteurs. 

Mais gardez à l’esprit que si la stratégie SEO n’est pas bien calibrée ou, dans certains cas, même forcée avec des astuces et des raccourcis, les conséquences concernant le positionnement et la réputation de votre site Web peuvent être véritablement néfastes. 

Voyons quelles sont les principales erreurs en matière de référencement : 

  • Ne pas publier de contenu de qualité : les pages de catégories, les articles de blog et les fiches produits doivent être une valeur ajoutée non seulement pour l'utilisateur mais aussi pour le moteur de recherche, vous pouvez le faire en créant du contenu frais et intéressant, en soignant la forme et la syntaxe, répondre de manière exhaustive aux questions des utilisateurs, limiter les bannières et la publicité, mettre à jour le contenu permanent ; 
  • Sous-estimez la partie technique : à ne pas prendre à la légère sont les balises méta, qui fournissent aux robots des moteurs de recherche les principales informations sur le contenu de la page, et les balises appelées Headings qui servent à agrémenter les titres ; 
  • Négliger l'expérience utilisateur : Google a déclaré qu'à partir de 2021 l'expérience utilisateur ferait également partie des facteurs directs qui contribuent au positionnement d'un site, vous pouvez l'optimiser avec une navigation sécurisée, le protocole HTTPS, une version responsive, mais aussi prendre en compte de nouvelles métriques y compris  Core Web Vitals ;
  • Ne pas avoir de mises à jour périodiques : il est normal qu'un site ait des mots-clés différents en fonction des différentes pages et contenus, afin que les utilisateurs puissent trouver plus facilement ce qu'ils recherchent. 

Il est important d’éviter ce type de pénalité afin de ne pas provoquer une panne de votre site internet dans un avenir pas trop lointain. 

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MASSENON Rhodes Adderly - Développeur Web & Mobile - Webmaster Freelance - Expérimenté

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