Recherche de mots clés : qu'est-ce que c'est et comment le faire

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« Recherche de mots clés » est une expression utilisée pour désigner la première et la plus importante étape de toute stratégie SEO , dont le succès dépend précisément du choix des mots que vous allez utiliser. 

Si votre objectif est de rédiger des textes performants capables de capter l'attention des utilisateurs , vous devez vous assurer qu'ils contiennent les mêmes mots-clés qu'ils utilisent : des mots capables de répondre aux questions qu'ils ont posées et, par conséquent, de leur rendre le service qu'ils ont recherchent . 

La vérité, en effet, est qu'il ne suffit pas d'écrire des articles captivants avec une grammaire impeccable : ils doivent nécessairement inclure des mots-clés spécifiques , que vous ne pouvez identifier que grâce à une recherche ciblée . Découvrons ensemble comment procéder.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés

Effectuer une recherche par mots clés, c'est simplement identifier les mots les plus en adéquation avec les services et produits que vous proposez , afin de répondre avec une extrême précision aux besoins des utilisateurs. 

Évidemment, il ne suffit pas de se limiter à ceux qui, selon votre opinion personnelle, sont les mots qui identifient le mieux votre entreprise : vous devez viser ceux que les utilisateurs tapent sur les moteurs de recherche , car ce seront précisément les mots-clés qui vous permettront se démarquer des concurrents , attirant ainsi l'attention des clients potentiels. 

C'est pourquoi vous devrez utiliser des programmes et des outils spécifiques , qui vous permettront d'identifier précisément les mots-clés de votre secteur les plus cliqués par les utilisateurs, afin de les utiliser au sein de vos textes . Ce n’est qu’ainsi que votre recherche de mots clés sera véritablement efficace, vous permettant d’ atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés . 

Pourquoi la recherche de mots clés est importante

Imaginons, juste pour donner un exemple, que vous soyez propriétaire d'une agence de voyages. À l'approche de l'été, les gens commenceront à réfléchir à leur destination de vacances d'été : un besoin que vous, en tant que propriétaire d'une agence de voyages, êtes évidemment en mesure de satisfaire. 

Ceci, bien sûr, à condition que les clients potentiels connaissent votre existence et choisissent votre site Web parmi les centaines de milliers qui apparaissent sur les moteurs de recherche. Pour y parvenir, vous devez cependant veiller à vous positionner parmi les premiers résultats de recherche , de manière à attirer l'attention des utilisateurs. Et l'arme dont vous disposez pour y parvenir est la recherche de mots clés . 

Plus les mots-clés qui apparaîtront dans vos textes seront précis et ciblés, plus votre site se positionnera haut sur les moteurs de recherche , générant ainsi un trafic utilisateur élevé. Cependant, pour obtenir un résultat aussi « ambitieux », il est fondamental de connaître les différents types de recherche de mots clés , afin de choisir celle qui convient le mieux à vos objectifs. 

Types de recherche de mots clés

Maintenant que vous savez ce qu'est la recherche clé, comprenons quels sont ses trois types de référence :

  • la recherche de mots-clés à large spectre qui, comme son nom l'indique, fait référence à une recherche assez large sur le sujet qui vous intéresse, avec de nombreux mots-clés qui examinent la question à 360° ;
  • recherche de mots clés éditoriaux , qui aborde l'aspect plus strictement informatif de la recherche d'utilisateurs. Cela se fait généralement pour rédiger des articles de blog et la plupart des mots-clés cliqués sont de véritables questions visant à savoir comment faire une certaine chose, par exemple : « Comment peindre la voiture » ;
  • recherche de mots-clés ciblée : ce dernier type englobe des mots-clés extrêmement précis . En revenant à l'exemple précédent, un mot-clé possible de ce type pourrait être : « Peintures bleues pour voitures » .

Concepts clés de la recherche de mots clés

Pour réussir votre recherche de mots clés , il est essentiel de bien connaître certains concepts clés qui vous aideront à comprendre comment mettre en place votre recherche . 

Comme nous vous l'avons déjà expliqué, l'objectif premier de la recherche de mots clés consiste à identifier une série de mots qui, en plus de décrire de la manière la plus précise possible l'activité ou les produits que vous comptez sponsoriser, coïncident également avec les termes tapés par les utilisateurs. sur les moteurs de recherche .

Mais pas seulement. Les mots-clés à rechercher ne sont pas tous les mêmes et, tout comme il existe des « secs », c'est-à-dire constitués d'un seul mot , il existe aussi ceux composés de 3 ou 4 mots , aussi appelés « phrases clés » , ou « phrases longues » . -mots-clés " . Ces derniers, bien qu’ayant un volume de recherche plus faible, sont paradoxalement capables d’ assurer des conversions plus importantes .

Prenons un exemple et imaginons que vous soyez propriétaire d'un site e-commerce spécialisé dans l'alimentation pour animaux de compagnie. Lors de la mise en place de votre stratégie SEO , vous pourrez non seulement prendre en considération des mots-clés génériques comme « nourriture pour chat » , mais vous devrez surtout viser des phrases-clés plus spécifiques comme « nourriture pour chat stérilisé en surpoids » : un outil extrêmement clé de recherche spécifique et, à ce titre, capable de mieux répondre aux demandes des utilisateurs . 

Comment se déroule la recherche de mots clés ?

À bien des égards, une recherche de mots clés n’est pas sans rappeler une bataille . Et comme dans toute bataille qui se respecte, vous devrez forcément définir :

  • la raison pour laquelle vous le combattez, c'est-à-dire les objectifs que vous comptez poursuivre ;
  • les « armes » dont vous avez besoin pour poursuivre ces objectifs, en vous engageant à les rechercher ;
  • quelles sont les armes de l'ennemi , identifiant ainsi ses stratégies de combat.

La métaphore de la guerre, comme vous pouvez le constater par vous-même, est tout à fait pertinente. Vos objectifs sont en fait ceux que vous comptez atteindre à travers votre entreprise, vos produits ou vos services . Mais, pour ce faire, vous devez d’abord comprendre quels mots-clés peuvent vous aider à atteindre ces objectifs . 

Une fois que vous les aurez identifiés, vous devrez rechercher et créer une véritable liste de mots-clés (incluant évidemment ceux de « longue traîne » ). Une fois cela fait, comme tout stratège qui se respecte, vous devrez « infiltrer » l'armée ennemie, en essayant de comprendre comment pensent vos adversaires : quels sont les mots-clés qu'ils ont choisis ? Sont-ils efficaces ? Quels mots-clés pouvez-vous choisir, à votre tour, pour vous démarquer et « gagner la bataille » ?

Répondre à des questions de ce type est absolument fondamental pour créer une recherche de mots clés réussie . Et, une fois que vous aurez compris ce concept clé, vous serez enfin prêt à passer à la phase pratique.

Quels outils utiliser pour la recherche de mots clés ?

Vous l’aurez certainement compris, l’identification de mots-clés est un processus assez technique dont l’objectif est justement d’identifier les termes capables de mieux satisfaire les demandes des utilisateurs . C'est pourquoi vous ne pouvez absolument pas le faire seul, mais plutôt en utilisant des outils spécialement conçus à cet effet , tels que :

  • Les outils Google pour la recherche de mots clés, tels que Google Suggest ou Google Trends ;
  • SEOZoom , qui possède une base de données de centaines de millions de mots-clés ;
  • SEMrush , l'un des outils les plus utilisés au monde, également pour la possibilité de profiter de sa version gratuite , qui permet d'effectuer jusqu'à 10 recherches de mots clés par jour ;
  • KeywordTool.io , qui a la particularité de ne pas se limiter à Google, étendant également ses recherches à de nombreux autres moteurs de recherche .

Il va de soi, bien sûr, que la grande majorité de ces outils sont payants , mais c'est une dépense qui vaut la peine d'être engagée, compte tenu de la grande importance de la recherche de mots clés. Et, une fois que vous avez choisi l’outil le plus adapté à vos besoins, il ne vous reste plus qu’à choisir les mots-clés les plus adaptés à vos objectifs . 

Quels mots-clés choisir

Une question importante à aborder, pour le succès de votre recherche de mots-clés, concerne les différences entre les différents mots-clés , qui varient en fonction de l' usage pour lequel ils sont utilisés . En fait nous avons :

  • des mots-clés informatifs qui, justement, renseignent sur un sujet précis et représentent la grande majorité des mots-clés saisis ;
  • mots-clés de navigation , qui sont utilisés pour diriger les utilisateurs vers un site ou une page Web spécifique , dont ils ne se souviennent cependant pas de l'adresse précise. Par exemple, si vous souhaitez connaître la météo à Milan en consultant les prévisions 3BMeteo, il vous suffit de cliquer sur « 3BMeteo Milan » pour être automatiquement dirigé vers la page qui vous intéresse ;
  • les mots-clés transactionnels , c'est-à-dire les mots-clés ayant une intention clairement commerciale , conçus pour accélérer le processus de conversion , comme la phrase clé « nourriture pour chats stérilisés en surpoids » que nous avons proposée précédemment.

Comme vous pouvez le constater par vous-même, savoir ce qu'est la recherche de mots clés ne suffit absolument pas : il faut avant tout savoir comment le faire , d'autant plus que Google évolue de plus en plus vers le langage naturel , rendant ce processus encore plus compliqué.

Google évolue également vers le langage naturel

BERT est le drôle de nom donné à l'un des algorithmes les plus redoutés de Google . Sa mission est en effet de garantir aux utilisateurs des contenus de plus en plus qualitatifs , au point que les mots-clés seuls sont désormais jugés insuffisants. 

C'est pourquoi Google BERT évalue également soigneusement les mots liés aux mots-clés utilisés , c'est-à-dire ceux qui sont insérés avant et après le mot-clé de référence.

Cette subtilité se manifeste surtout lorsque les utilisateurs tapent de véritables « chaînes de recherche », des requêtes qui contiennent plusieurs mots et qui servent à poser des questions très précises , par exemple : « Comment peindre une maison en une journée » .

Google BERT s'engage donc à prendre en compte chaque mot utilisé , en récompensant les textes et sites Web qui, à leur tour, se chargeront de les insérer, répondant ainsi au mieux aux besoins des utilisateurs qui les ont saisis.

Conclusion

Nous arrivons au terme de ce guide dédié à la recherche de mots-clés qui, comme vous l'aurez certainement deviné, ne représente pas une mince affaire et pourrait facilement vous mettre à l'épreuve . C'est pourquoi, pour éviter de devenir fou ou de commettre des erreurs potentiellement fatales, vous devez confier votre recherche de mots clés à des professionnels du secteur , qui sauront certainement identifier avec une extrême précision les meilleurs mots clés pour atteindre vos objectifs .

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MASSENON Rhodes Adderly - Développeur Web & Mobile - Webmaster Freelance - Expérimenté

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